Angelica Ramirez

Déjalo Ser y su «Convite desde casa»

En el marco de la convocatoria Comparte lo que Somos del  Ministerio de Cultura de Colombia, la Corporación  Déjalo Ser  se encuentra desarrollando elproyecto «Convite desde casa». Una serie de encuentros e intercambios con diferentes organizaciones y comunidades dentro de la cuales se destacan comunidades afrodescendientes, indígenas, LGTBI entre otras.  El componente formativo se direccionó desde un seminario denominado HERRAMIENTAS DE USO DIGITAL  PARA LA DIFUSIÓN DE CONTENIDOS CULTURALES. Un ciclo formativo de seis encuentros virtualesdirigido entre otros a grupos, colectivos u organizaciones que quisieran adentrarse al mundo de las estrategias digitales para la masificación y difusión de contenidos desde el quehacer propio de su organización.  Los contenidos de dicho seminario han estado encaminados al acercamiento a diferentes herramientas virtuales y digitales como plataformas para redes sociales, software libre para diseño básico y creación de piezas digitales, así como conceptos relacionados con el marketing digital enfocado a los contenidos culturales.   Ante el intempestivo cambio al cuál debimos adaptarnos los humanos producto de la situación de salud pública que nos afectó durante el último año, muchos elementos y momentos de nuestra vida cotidiana han tenido que ser reestructurados, cambiados y eliminados. No por esto, el constante devenir de la vida y de las cotidianidades se ha detenido, solo ha debido ser transformado o adaptado.  El mundo de la virtualidad y de la comunicación e interacción digital  que no es para nada nuevo se postuló como el gran salvador para mantener de alguna forma las relaciones y las vivencias humanas aún activas. De esta manera volcamos todas nuestras actividades sobre esta tabla de salvación y seguimos adelante “reinventándonos”.  Empezamos a escuchar con mas ahínco palabras como plataformas, redes sociales, video conferencias, webinar, aulas virtuales, que   aunque insisto no son términos nuevos, empezamos a entenderlos mejor y a necesitarlos.  Ante este panorama lo mejor ha sido formarnos en competencias digitales y sacar el mejor provecho de este tipo de herramientas. Bajo esta premisa se crea el seminario de herramientas de uso digital para la difusión de contenidos culturales como una apuesta por ofrecer elementos propios del mundo de la virtualidad que pueden ser utilizados y adaptados a las necesidades de las organizaciones culturales que requieran de estas para mantenerse vigentes y poder encontrar allí un espacio de difusión, interacción y comercialización.   El seminario parte de conceptos propios del marketing digital pero los adapta a un universo que podría parecer no tener relación como lo es el campo cultural. Para lograr encontrar puntos de convergencias partimos del acercamiento a las redes sociales y se busca aprovechar al máximo sus potencialidades más allá de tomarlas como un simple espacio de publicación, las redes se entienden como ese “servicio de la sociedad de la información que ofrece a los usuarios una plataforma de comunicación a través de internet para que estos generen un perfil con sus datos personales, facilitando la creación de comunidades con base en criterios comunes y permitiendo la comunicación de sus usuarios, de modo que pueden interactuar mediante mensajes, compartir información, imágenes o vídeos, permitiendo que estas publicaciones sean accesibles de forma inmediata por todos los usuarios de su grupo.» Bajo estos aportes el seminario  profundiza en la idea del sentido de comunidad y es por esto que se parte de los aportes de  François Colbert, especialista en marketing cultural y autor del libro Marketing     de     las     artes     y     la     cultura quien propone que  “hay que entender que los objetivos culturales residen en invitar al mayor número de personas a contactar con la obra del artista y que el objetivo inicial no debería ser el económico, sino dirigirles a conocer y apreciar la obra, tarea relacionada con la difusión y mediación de la cultura”. De este modo, la estrategia de marketing no será otra que la de construir relaciones duraderas con los públicos a través de la información y los datos disponibles.”  Así también, trabajamos sobre una idea en este tiempo irrefutable y es que las redes sociales son hoy la nueva ágora: en ellas, las personas participan, comparten y a la vez amplifican sus gustos y también, por qué no, sus ofertas de preferencia. Así que no podemos permitir que el mundo de la producción artística y cultural se aleje de estos preceptos.